La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha aprobado un informe sobre el Anteproyecto de Ley de Publicidad del Sector Público, remitido por el Ministerio de la Presidencia, Justicia y Relaciones con las Cortes. Este anteproyecto tiene como objetivo reforzar la transparencia, objetividad y no discriminación en la asignación de fondos públicos a medios de comunicación y plataformas digitales para campañas de publicidad institucional, en línea con el Reglamento Europeo de Libertad de los Medios de Comunicación.
Dentro de las medidas propuestas se encuentra la limitación de que los prestadores de servicios de medios de comunicación y plataformas en línea no podrán recibir publicidad del sector público estatal si sus ingresos por publicidad procedente del conjunto del sector público superan el 35% del importe neto de su cifra anual de negocios. Además, se establece que la CNMC contará con nuevas funciones de seguimiento y control del gasto, lo que implicará la necesidad de nuevos medios organizativos y personales.
La CNMC valora positivamente este anteproyecto por considerar que contribuirá a mejorar la transparencia en la distribución de recursos públicos entre medios de comunicación y plataformas en línea. Entre las recomendaciones realizadas se encuentra la necesidad de equiparar el contenido de las definiciones a las de la normativa de la Unión Europea, así como incluir una mención a las plataformas en línea para garantizar la transparencia en los prestadores de servicios de medios de comunicación.
Además, se sugiere que en aquellas Comunidades Autónomas donde no exista una autoridad independiente, sea la CNMC la encargada de recabar la información del sector público, tanto autonómico como local. Otras recomendaciones incluyen la necesidad de establecer límites claros en los ingresos públicos por publicidad, evitar la discriminación en la asignación de publicidad institucional y coordinar la actividad de seguimiento del gasto en publicidad por parte de la CNMC.
En resumen, este informe de la CNMC destaca la importancia de mejorar la transparencia en la asignación de fondos públicos destinados a publicidad institucional, con el objetivo de garantizar un proceso justo y equitativo para todos los actores involucrados en el sector de los medios de comunicación y las plataformas digitales.
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